飞猪签下虞书欣这一波，赢麻了_旅游_行业_年轻人

**领域|在线旅游**

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最近，旅游圈有个特别有趣的新闻，虞书欣成为了飞猪的全球代言人。

平时我并不太关注娱乐圈的事儿，但这消息竟然让我刷到了，差点误以为虞书欣成了旅游团的导游。

那一瞬间我一愣，虞书欣怎么突然转行做导游了？

说实话，她的气质倒真挺适合的，甜美的形象毫无攻击性，站在哪里都能拍出美照。

不过转念一想，虞书欣作为旅游品牌代言人，优势简直不言而喻——她的“元气少女”形象，正好抓住了现在00后的心。

一些酒店行业的高管也觉得这次飞猪的代言动作很大，虽然我们这些人不再追剧，但看到这种年轻的代言人，心里还是很青春的感觉。

根据福布斯中国名人榜的数据显示，虞书欣2024年的商业价值已经突破了5亿元，她的代言领域涵盖了美妆、快消、奢侈品等12个行业，现在她也进入了旅游行业。

那么，效果如何呢？

恰好有飞猪的朋友，在“内部人”小窗聊时有些激动，他告诉我，虞书欣一成为代言人，热搜榜单上立刻出现了三四个相关话题，飞猪App的下载量也猛增了几十个百分点。

流量可是从不骗人。

那么问题来了，你能接得住吗？

果然，飞猪紧接着上线了“51跟着虞书欣去旅行”活动，各种机票、酒店、租车的优惠券满天飞。

更惊人的还在后面，飞猪竟然为虞书欣安排了专属航班，“欣动航班”一出，立刻引发了微博、豆瓣上的热议。

看着虞书欣粉丝的狂热，我突然想到，虞书欣成为导游的可能性似乎越来越近了。

也许哪天，我们真能在机场看到“虞书欣值机口”，在邮轮上遇到“欣欣出发号”，甚至在飞猪App中看到“虞姐推荐航线”。点开页面，居然能看到“本次航班由虞书欣亲测推荐，舒心起飞。”

不禁感叹，飞猪这次代言人选得太值了，五一的旅游潮与明星效应的叠加，效果简直拉满。

上海的精致小姑娘与最年轻、最个性的在线旅游平台碰撞在一起，简直就是火花四溅。

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虞书欣为飞猪代言这事，仔细想想，的确是双赢的局面：

与那些常见的精英男星代言人不同，飞猪这回在年轻人中赢得了大量好感，“95花”正式为旅游行业打响了名号。

要知道，过去几年我们几乎很难见到在线旅游行业中有明星代言人的广告能刷屏，要么不记得，大家都在拼命寻找客户，虽然生意还不错，却总给人一种差了点儿的感觉。

而这两年，游客越来越精挑细选，跟团游早已不再流行，这代年轻人甚至是国内最难搞的一群人。

可能有朋友会问，为什么在这个话题上做了这么多年，品牌营销依然无法刷屏？

从我个人观察来看，虞书欣的人设非常丰富：她不仅综艺感十足，轻松幽默，且不做作、不高冷，这些特质正好与年轻人追求自由、多元、个性化的旅行态度契合。

公开数据显示，虞书欣在全网平台的粉丝已经突破4300万。通过代言，飞猪借助她的社交影响力和多元化的人设，将品牌的“年轻感”再次提升。

虞书欣的微博粉丝高达2885万。

从这个角度来看，飞猪和虞书欣的合作，已经成功向年轻人传达了“我们懂你，知道你喜欢什么”的信息。

粉丝经济不仅仅是关于明星，还关乎情绪价值。选择哪个代言人、代言什么产品、在哪个场景下合作，考验的是对“粉丝喜欢TA什么”的精准理解。

在如今这个明星代言“翻车”的案例不少的年代，飞猪不仅选择了眼光独到的代言人，还敢突破常规，采用与一众“蓝白配”截然不同的嫩黄色调，除了开屏广告和社交话题的加持，还利用“包机”与交通枢纽的巨幅广告，给行业带来了一股新鲜感。

不得不说，行业内无论是携程、去哪儿还是美团、同程，大家都在讲战略和产品，但我还是希望看到些不一样的东西。

明星代言或许不是大家未来的竞争主战场，但确实能为行业带来新鲜的气息，避免沉闷。

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五一将至，年轻人又开始计划出游。

最近我们刚提到，“第一批抓住会玩年轻人的文旅商家赚麻了”，而飞猪的代言恰好戳中了这个市场的痛点，实际上也折射了未来文旅行业营销的趋势。

在这个信息流主导的时代，明星代言人已不再仅仅代表流量，而是成为情感认同的关键载体。

如何利用“人设经济”将代言人从传统符号提升为品牌的情感代言人，将成为未来文旅营销的核心竞争力。

Z世代的消费趋势显示出强烈的个性化与自主性，他们不仅关注商品本身，更看重购买过程中的情感连接与体验感。

因此，虞书欣为飞猪代言，若要更进一步，可能不仅仅是依靠流量的短期效应，而是借此验证文旅营销的核心逻辑——从功能转向情绪，从产品转向人格。

从社交媒体到明星代言，谁敢说“种草经济学”不能飞起来？

年轻人旅游消费的决策链正逐步被情绪价值所重塑，未来，不再是“哪家OTA比价更快、套餐更全”，而是“哪家能让我更有代入感、情感共鸣、身份认同”。

简单说，过去十年，流量由“我们去哪儿”决定；接下来的十年，转化可能由“我们跟谁去”决定，这就是“旅游社交经济学”的魅力所在。

当然，代言人只是一个入口，如何通过产品运营将这些关系转化为长期的用户关系和平台价值，还需要飞猪后续的系统能力。

但至少可以肯定的是，“旅游情绪链接”的大门已经打开，飞猪是第一个探头进去的玩家。